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Nokia 押宝 Windows Phone 力抗 Android, iPhone

  • 2020-06-08
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今天,诺基亚发表了策略新方向,包括管理团队和营运架构的变化,以在瞬息万变的市场竞争环境中加速公司的执行速度。

诺基亚新策略的主要内容包括:与微软达成多方面的策略合作,建立全新的全球行动产业生态体系;Windows Phone将成为诺基亚主要的智慧手机平台

採用全新方式,在新兴市场把握销量和销售价值的增长,将“下一个十亿用户”与网路相联

集中投资于下一代突破性创新技术

新的管理团队和组织架构更专注于速度、成效和责任

诺基亚总裁兼执行长艾洛普(Stephen Elop)说:「诺基亚正处在关键的转捩点,在我们向前发展的进程中,重大的变化是必需且不可避免的。今天,我们正通过全新的路径加速这一变化,以重新赢得我们在智慧型手机市场的领先优势,加强我们的行动装置平台,并实现我们对未来的投资。」

诺基亚计画与微软组成策略合作关係,以建立一个高度相辅相成的全球行动生态系统。诺基亚-微软产业生态体系旨在提供有差异性的创新产品,并打造无可比拟的规模、产品广度、市场覆盖度和品牌特性。Windows Phone将成为诺基亚主要的智慧手机平台,诺基亚将凭藉其在硬体优化、软体客製化、语言支援等领域的专长,及其规模优势,推动这一智慧手机平台在未来的发展。诺基亚和微软还将整合服务资产,以推动创新,例如,诺基亚地图将成为微软主要资产Bing和AdCenter的核心内容,诺基亚的应用和内容商店也将整合进微软的Marketplace。在此合作关係下,微软将提供开发工具,让应用开发者可以更为便捷地借助诺基亚的全球规模优势。

在诺基亚计画将Windows Phone作为主要智慧手机平台的同时,Symbian将作为服务大众市场的手机平台,借助之前的投资收穫额外的价值。这一策略考虑到了保留并逐步转换已有的2亿Symbian使用者的可能性。诺基亚预计,未来还将再销售约1.5亿台Symbian装置。

在新策略下,MeeGo将成为开放原始码的行动作业系统专案。MeeGo将着眼于下一代装置、平台和使用者体验等方面,更为长期的市场开发。诺基亚仍计画于今年度稍晚时推出一款与MeeGo相关的产品。

在功能手机方面,诺基亚更新策略,以借助自身在新兴市场的创新优势和实力,将下一个十亿用户与他们的首次网路和应用服务体验紧密相联。

新领导团队和营运架构

为支援这一新策略,诺基亚对管理团队和营运架构也相应做出重大调整。自即日起,诺基亚将组成一专注、卓越、创新,更加适应当今瞬息万变环境的全新管理团队。

诺基亚集团执行委员会的全新管理团队由以下成员组成:艾洛普(Stephen Elop)、Esko Aho、Juha Akras、Jerri DeVard、赵科林(Colin Giles)、 Rich Green、 Jo Harlow、Timo Ihamuotila、Mary McDowell、Kai Oistamo、Tero Ojanpera、Louise Pentland和Niklas Savander。

Alberto Torres已于2月10日离开管理团队,并离开诺基亚继续其个人兴趣的追求。

新的治理方式有助于快速决策,加快产品和创新成果进入市场的速度,并更关注成效、速度和责任。新的策略和营运架构有望对诺基亚经营和人员管理产生重大影响。

新公司结构

从4月1日开始,诺基亚将执行新的公司架构,设立智慧型装置和行动电话部门两大不同的业务部门。两者分别专注于诺基亚的核心业务领域:高端智慧型手机和大众手机。每个业务部门都负有盈亏责任,负责包括产品开发、产品管理以及产品行销在内的完全消费者体验,并为此实施端到端责任制度。

智慧装置部门负责构建诺基亚在智慧型手机方面的领导优势,由Jo Harlow负责。以下原属行动解决方案业务部门的部门将划归智慧装置部门:
•Symbian 智慧型手机
•MeeGo 电脑
•策略业务营运
为支持与微软的新合作伙伴关係,智慧装置部门还将负责创建一个成功的Windows手机产品线。

行动电话部门将推动诺基亚“联接下一个十亿用户”策略的实施。行动电话部门将借助其在新兴市场的创新优势和实力,为下一个十亿用户带来适合的网路和应用。行动电话部门将由Mary McDowell领导。

市场部门负责销售产品,执行有吸引力的行销和传播,为所有诺基亚产品创造富有竞争力的本地生态系统、採购、消费者服务、製造、IT(资讯技术)和物流。市场部由Niklas Savander领导。

服务和开发伙伴体验部门负责诺基亚全球服务产品、开发伙伴服务、开发伙伴关係和合作伙伴服务产品整合。Tero Ojanpera将代行此部门的管理职责。

NAVTEQ作为诺基亚位置和广告业务的有机组成部分,将由Larry Kaplan领导,并将继续作为一个独立的报告部门。

技术长办公室(CTO Office)将负责制定诺基亚的技术策略和前瞻性技术活动,包括管理诺基亚研究院。该部门将由Rich Green领导。

设计部门负责诺基亚产品和使用者体验设计,将由Marko Ahtisaari领导。

财务部门负责公司全部财务活动,将由Timo Ihamuotila领导。

企业发展部门负责执行诺基产业生态体系策略,管理策略合作伙伴关係,将由Kai Oistamo领导。

企业关係和责任部门负责诺基亚政府和公共关係、可持续发展和企业社会责任等事务,将由Esko Aho领导。

人力资源部门将由Juha Akras领导。

法律和智慧财产权部门将由Louise Pentland领导。

诺基亚西门子通信公司将继续作为诺基亚集团的一部分,并将继续作为一个独立的报告部门。

诺基亚和微软宣布其多方面的策略合作计画,
建立崭新的全球生态系统

两家公司计画结合双方资源并在前所未有的规模上开发创新的行动装置

(2011年2月11日,伦敦) 今天,诺基亚和微软宣布,双方将计画结成一个广泛的策略合作伙伴关係,利用双方的互补性优势及技术特长来创造一个全新的全球行动产业生态体系。

诺基亚和微软计画,联合打造领先市场的行动产品和服务——量身定制以提供给消费者、电信业者和开发商们无以伦比的选择和机会。在双方将集中于各自的核心竞争力下,这个合作伙伴关係将创造快速进入市场的机会。此外,诺基亚和微软计画,在将制定的产品和服务延伸至新市场的同时,将共同作业并整合核心资源并创造全新的服务。

在目前规划的合作伙伴关係中:诺基亚将採用Windows Phone作为其主要的智慧手机策略,在这个平台上进行各方面的创新,如诺基亚领导市场的影像相关功能。

诺基亚将协助推进和定义未来的Windows Phone。诺基亚将贡献在硬体设计,语言等方面的专业技能,并帮助Windows Phone进入更广泛的价格区间、市场区隔和地理区域。

诺基亚和微软将在开发和市场行销活动上进行紧密合作,并分享产品开发蓝图以共同推进未来行动装置的演进。

Bing将覆盖诺基亚的装置和服务,提供消费者Bing的下一个世代搜寻功能。微软的adCenter将在诺基亚产品和服务上提供行动搜寻广告服务。

诺基亚地图将成为微软地图服务的核心。例如,地图将整合在微软的Bing搜寻引擎和adCenter广告平台中,以提供独特的当地语系化搜寻和广告体验。

诺基亚拥有的广泛电信帐单付费合作将协助消费者在信用卡不太普及的市场更加容易购买诺基亚Windows Phone的相关服务。

诺基亚Windows Phone将採用微软开发工具,开发适合于手机的相关应用,并方便开发商有效配置开发系统中的全球资源。

诺基亚的内容和应用商店将被整合进入微软的Marketplace以提供更吸引人的使用体验。

在今天举行的诺基亚与微软联合记者会上,诺基亚总裁暨执行长艾洛普(Stephen Elop)表示:“今天开发商、电信业者与消费者都在渴求极其吸引人的行动装置,包含装置、软体、服务、应用及客户服务上所能够带来精彩的使用体验。诺基亚与微软将会结合双方所长,建构一个具有无与伦比全球範围与规模的产业生态体系。现在,是一个三足鼎立的局面。”


微软首席执行官鲍尔默(Steve Ballmer)表示:“对于这次与诺基亚的合作,我感到十分兴奋。速度、创新与规模是促进产业生态体系繁荣发展的燃料。今天宣布的的合作伙伴关係提供了难以比拟的规模,软硬体创新的专业技能,以及可靠的执行力。”


诺基亚发表与全新企业策略相关的财务目标与展望

(2011年2月11日,伦敦)今天,诺基亚发布了企业策略新方向,包括管理团队和营运架构的变化,并在动态的市场竞争环境中加速公司的执行速度。与此新策略方向相关,诺基亚为自身、整个行动装置产业以及诺基亚西门子通信公司、行动和固定基础设备及相关服务市场设立了全新的财务目标与展望。

诺基亚及整个行动装置产业的目标与展望

诺基亚预计,在2011年以及更长期来看,因为全球用户对智慧型手机的需求,以及广大用户特别是新兴市场使用者对行动装置和服务的需求与日俱增,行动装置产业的收入仍然会有诱人的增长。长期来看,诺基亚预计行动装置行业的毛利率将因为竞争因素而面临压力。

因为诺基亚在2011年2月11日开始进行策略转变,装置与服务部门全年前景尚有极大的不确定性,因此,诺基亚认为此时不适宜预测全年目标。但是,诺基亚预计将在公司的每季财报中持续提供短期的季度性展望报告,说明进展状况。当情况允许时,将进一步公布年度目标。

诺基亚预计2011年到2012年为转型期,此同时诺基亚将投资于与微软共同计划打造的成功产业生态体系。转型期结束之后,诺基亚的长期目标为:
•装置与服务净销售额增长快于市场平均水準
•装置与服务未按国际财务报告準则计算的营运利润率在10%以上

诺基亚西门子通信公司和行动、固定基础设备相关市场的目标与展望

诺基亚和诺基亚西门子通信公司预计2011年整个产业收益与2010年相比有小幅增长。儘管行动宽频和服务等某些领域预计将取得较佳业绩,但这一表现仍可能被持续并富有挑战的竞争环境和其他领域的业务下降所抵消。

基于诺基亚西门子通信公司在产业中的领导地位,诺基亚和诺基亚西门子通信公司的目标为:
•2011年诺基亚西门子通信公司净销售额增长速度高于产业水準
•2011年诺基亚西门子通信公司未按国际财务报告準则计算的营运利润率将高于盈亏平衡点

此外,诺基亚和诺基亚西门子通信公司将持续努力降低诺基亚西门子通信公司未按国际财务报告準则计算的年度营运费用和生产管理费用,预计到2011年末该费用将较2009年末降低5亿欧元。